4x Designtrends die we in Londen zagen (+ storechecks!)

01. Opvallend illustratief

Illustratie was misschien wel de rode draad van de inspiratie die we hebben opgedaan. Niet als decoratie in een hoekje, maar als het hart van de verpakking. Vooral in Fortnum & Mason voelde het alsof je in een wereld van illustraties stapt, waarbij deze het verhaal vertellen. Op de Chicken Rillettes staat een kip achter de schildersezel, op de zalmpaté zitten twee zalmen netjes aan tafel. Humor en een verhaal in één oogopslag. Ook de koffieverpakking met luipaard en de biscuitblikken met dieren erop laten zien hoe illustraties een product direct een eigen karakter geven. Ook de potjes van Poon’s die we bij Selfridges zagen vind ik hier een mooi voorbeeld van. De etiketten doen denken aan oude Chinese en Hongkongse drukwerk- en blikverpakkingen, maar door moderne illustraties en kleurgebruik knallen deze van het schap.

02. Kleurrijke contrasten

In de Britse designwereld wordt kleur gezien als statement. We zagen veel verpakkingen met harde kleurcombinaties en minimalistische designs. Het mooie is dat deze kleurcontrasten niet alleen op één verpakking werken. Juist in een rij of stapel, ontstaat er een herkenbaar blok dat je van ver al ziet.

03. Modern Heritage

Veel merken spelen slim met hun geschiedenis, zonder er ‘’stoffig’’ uit te zien. Traditie en vakmanschap blijven zichtbaar, maar de uitvoering voelt eigentijds. Dit zagen we bijvoorbeeld bij de keramische potjes Welsh Rarebit van Fortnum & Mason: een klassieke vorm met een speels konijntje erop en de salami’s van Sunday Charcuterie, verpakt in papier met een script typografie en strakke illustraties, laten zien hoe je ambacht vertaalt naar een moderne look & feel.

04. Lekker typografisch

Soms heb je geen beeld nodig voor een goede verpakking: het font doet al het werk. We zagen verpakkingen waar typografie de hoofdrol speelt. Waaronder bij Fortnum & Mason de gin flessen met strakke en felgekleurde etiketten, aangevuld met handgeschreven tekstjes. Ook zagen we designs met bolde letters of juist elegante schreefletters.

Een rondje langs de winkels

Elke winkel had een heel eigen karakter. Dit zijn de plekken waar we de meeste inspiratie opdeden:

De foodhall van Selfridges is een de place to be voor nieuwe en bijzondere merken. We zagen onder andere Cha Dong met een opvallende flesvorm, Dot Dot bubble tea in blik met een telescopisch rietje en Noam bier dat bijna doet denken aan een mooi parfum label design. Veel merken die durven te experimenteren met vorm en functie.

Fortnum & Mason is misschien wel hét voorbeeld van een merk dat zijn heritage blijft vernieuwen. Van de Biscuit O’Clock trommel tot de Prince Charming doosjes met kikker chocolaatjes erin tot het eigen Biscuitorium. In elke verpakking zit rijkdom en detail.

M&S Food bewijst dat ook een private label heel uitgesproken kan zijn. Het bierschap is een kleurenexplosie en zelfs iets simpels als kleurstof heeft een strakke en grafische vormgeving.

Goodhood is een gecureerde conceptstore waar design centraal staat. Hier zagen we de artistieke kant van verpakkingen: parfumflacons van Kintsugi Perfumes geïnspireerd op de Japanse kunststroming Kintsugi, een flesje met een steen als dop en een hete saus verpakking met een cap alsof het er gesmolten vanaf druipt. Hier is elke verpakking bijna een kunstwerk in plaats van commercieel product.

...en meer!

Inspiratie zit niet alleen in het zien van schappen of verpakkingsontwerpen, maar voor mij ook in elementen op straat, de interieurs van cafés en in de manier waarop eten wordt gepresenteerd.

We bezochten het café Studio Coffee die al een hele tijd op mijn lijstje stond. Wat ik interessant aan dit café vind, is dat hier de mid-century modern stijl op een moderne manier is geïnterpreteerd in zowel het interieur als in de branding. Dit zagen we terug in de meubels, kleuren, grafische menu borden en zelfs de lattes die we op een houten dienblaadje kregen met een kleurrijk tasting-note kaartje. Verder zit Londen vol met details die al tientallen jaren meegaan. Zo zag ik groene tegels met goudgele letters op de gevelwand van een oude taverne en tegelwanden met botanische motieven bij een metrostation. Maar ook verfijning ontging mijn ogen niet tijdens deze trip. Bij het Koreaanse café Tokkia lagen de broodjes als kleine sculpturen in een vitrine. Geen beeld of tekst op een menukaart, maar het echte product dat je verleidt.

We zijn met een hoofd vol inspiratie en een telefoon vol foto’s teruggekomen. Londen liet ons zien dat goede verpakkingen durven te vertellen met illustraties en durven te kiezen voor felle kleuren, of alleen maar typografisch. Of het nu gaat om een luxe warenhuis of een supermarktschap, de verpakkingen die opvallen hebben allemaal een duidelijk eigen karakter.