De uitdaging
We leven in een tijdperk waarin veel aandacht wordt besteed aan gezondheid en plantaardig eten, zo ook door retailers. In de supermarkten liggen de schappen vol met producten die aansluiten bij deze megatrends. Tóch zien we bij dit soort trends ook vaak een tegenbeweging ontstaan: gezond leven, maar áls ik mezelf dan even wil verwennen, dan ook góed. Er is ruimte op het zuivelschap voor producten en merken die je écht laten genieten. En laat dat nou precies in het DNA van Almhof zitten. Zij kwamen bij ons met de vraag om Almhof weer toekomstbestendig te maken, op basis van de aangescherpte merkpositionering. De kernboodschap? Méér genieten, méér uitdagen en de consument een liefdevolle por geven om het zichzelf te gunnen. Hoe maken we dit nog meer de kern van het merk, ook op packagingniveau, zonder in te leveren op merkherkenning? Of beter gezegd: hoe maken we Almhof nóg meer Almhof?
De oplossing
We namen het merk zelf en het gehele assortiment onder de loep. We constateerden dat we met een aantal stappen een enorm verschil konden maken, op een manier die Almhof nog iconischer zou maken. De branding werd krachtiger, met een romiger, donkerder rood logo voor extra kwaliteit en contrast. Het lock-up logo maakten we grafischer, zodat het ook flexibeler inzetbaar wordt op andere communicatiemiddelen en als stand-alone logo gebruikt kan worden. Het donkerblauw werd intenser en consistenter. Dat zorgde ervoor dat zelfs met minder schapruimte, Almhof een krachtig blok blijft vormen en optimaal zichtbaar blijft. De consequente, romige typografie is herkenbaar en linkt op logische wijze aan het logo. En áls je dan claimt dat je het merk bent dat ‘genieten met volle teugen’ aanmoedigt, dan hoort daar de allerlekkerste productfotografie bij, op de meest centrale positie van de verpakking! De lepels komen verleidelijk naar je toe en lichten de romige texturen en kwalitatieve ingrediënten op een zonnige manier uit.
Het resultaat
De vernieuwde brand-assets van Almhof zorgen ervoor dat er makkelijker en consistenter communicatie uitingen ontwikkeld kunnen worden. En dat op een manier waarop alle uitingen elkaar en de centrale boodschap gaan versterken. Nieuwe introducties, zoals de Triple, waarbij er weinig ruimte beschikbaar is on-pack, kunnen nu ook krachtig, verleidelijk en herkenbaar neergezet worden. Met de nieuwe grafische stijl, die ontstaan is vanuit het logo, krijgen de Special Editions ook een unieke, eigen illustratiestijl. Door het gehele assortiment te analyseren, bepaalden we hoe iedere lijn zich visueel en gevoelsmatig tot elkaar moest verhouden. Zo kan de consument makkelijk navigeren tussen de verschillende ranges. Deze restyling heeft ervoor gezorgd dat Almhof klaar is voor de toekomst, met een rijk en eigenzinnig palet aan brand-assets, waarmee het merk op z’n minst het allermeest zichzelf kan zijn. Wij zijn alvast heel trots op Almhof!
Het team
Strategie: Lisa van Diemeren
Design: Jon Sonneveld, Sanne de Wit
Accountmanagement: Kim Snapper
Artwork: Nancy Prins
Beeldontwikkeling: It’s Fraiday
Fotografie: Olivier Mul (Studio_M)
Illustratie: Jasmijn Evans
Typografie: Thom Niessink
