Genieten met Van Gilse!
De uitdaging
Al meer dan 125 jaar is Van Gilse dé vertrouwde suikerspecialist. Bekende producten zijn poedersuiker, basterdsuiker en natuurlijk de Originele Schenkstroop. Toch blijven kristalsuiker en suikerklontjes de kern van de categorie. Ondanks de sterke concurrentie van private labels is Van Gilse marktleider gebleven, mede dankzij het unieke beheer van de volledige keten. Als onderdeel van de coöperatie worden de suikerbieten met passie geteeld door onze telers – de basis van alle Van Gilse producten.
De uitdaging lag in het vertalen van deze rijke historie, de natuurlijke oorsprong en de trots op de Nederlandse herkomst naar een eigentijdse merkidentiteit en verpakkingslijn.
De oplossing
De suikerbiet kreeg de hoofdrol als held van de verpakking. Dit benadrukt de 100% natuurlijke herkomst en verbindt het hele assortiment visueel via een horizontale lijn die een bietenveld voorstelt. Zelfs het Van Gilse-logo kreeg een subtiele metamorfose tot een biet.
Daarnaast wordt de Nederlandse herkomst kracht bijgezet met een rood-wit-blauw kleurengamma. Om de gezelligheid en warmte van bakken en koffiemomenten te vangen, zijn verpakkingen verrijkt met een kaartje, rood lintje en sfeervolle fotografie.
Ook de rol van de telers wordt zichtbaar gemaakt: hun passie en vakmanschap worden expliciet benoemd op de verpakking. Zonder hun suikerbieten is er immers geen Van Gilse.
Het resultaat
Het onderscheid van Van Gilse als dé suikerspecialist is verankerd in een frisse, sympathieke identiteit. De nieuwe verpakkingen bieden ruimte voor productcommunicatie en een helder portfolio. In andere uitingen zorgen de stoere illustratiestijl, krachtige typografie, frisse kleuren en uniek logo voor een consistente en herkenbare merkbeleving.
Het resultaat is een sterk en eigentijds merk dat zowel in het winkelschap als bij de consument direct opvalt én aanspreekt.
“De samenwerking met Brum is heel waardevol geweest. Vanaf het begin met de verschillende creatieve richtingen (van zeer behoudend tot compleet nieuw) hebben ze constructief meegedacht en verrassende oplossingen geboden. Altijd met de consument, het winkelschap en onze behoefte in het achterhoofd. Met trots kijken we terug op een fris en sprekend design dat trouw blijft aan de herkenbaarheid en het gevoel van Van Gilse.”
- Richelle van Helten
Brand Manager Consumer Products
Het team
Design: Jon Sonneveld
Artwork: Nancy Prins
Project management: Nienke Beerens
Illustratie:
Fotografie:
