Ongeremd plezier, weer strak op de rit.
De uitdaging
AutoDrop is zó geliefd dat fans er tattoos van laten zetten. Dat wil je zo houden. Alleen: de wereld verandert. Een nieuwe, jongere kopersgroep, nieuwe kanalen, nieuwe makers. En dus: meer merk-touchpoints dan ooit. Steeds meer bureaus werkten aan de uitingen, terwijl het bestaande brandbook en de brandassets te weinig houvast boden om AutoDrop overal hetzelfde te laten zijn: eigenwijs, absurd en onmiskenbaar AutoDrop. De merkuitstraling raakte versnipperd. Tegelijk groeide het assortiment. Daardoor werden de verschillen binnen het productportfolio minder duidelijk, en dat wil je niet in het competitieve snoep schap.
Tijd voor merk-onderhoud.
De oplossing
We verzamelde de bestaande strategische uitgangspunten en daaruit scherpten we het merkkarakter aan: sympathiek rebels, ongeremd, direct en speels. Nooit kinderachtig. Voor iedereen die de dag soms nét iets te serieus vindt en even ongeremd los wil (en oud genoeg is voor een rijbewijs). Vervolgens brachten we orde in de chaos:
- We verbeterden de portfolio-architectuur, zodat je in één oogopslag snapt wat je pakt;
- We moderniseerden de brand identity en maakten de herkenning sterker: een krachtiger logo, snoepauto’s die er meer uit knallen en een versterkte illustratiestijl;
- We ontwikkelden meer (en duidelijkere) brandassets, zodat teams en bureaus niet hoeven te gokken maar gewoon kunnen gáán — op alle touchpoints van nu;
- We legden alles vast in een brandbook, zodat content, campagnes en packaging weer dezelfde taal kunnen spreken.
En ja, de humor bleef. Niet duizend kleine grapjes, maar een paar grote, absurde haakjes die je bijblijven: het gekke feitje onder de deksel. En die flamingo die ineens opduikt alsof dat de normaalste zaak van de wereld is.
Het resultaat
AutoDrop stuurt weer helder. Meer overzicht in het portfolio, meer consistentie in het merk en straks meer herkenning op elk touchpoint.
In tests scoorde het nieuwe packaging design beter dan het bestaande ontwerp en werd het sterker beoordeeld op aantrekkingskracht en duidelijkheid. Met schaalbare brandassets heeft AutoDrop nu een fundament dat meegroeit — zonder z’n eigenwijze karakter te verliezen.
Klaar om de toekomst in te scheuren!
Opdrachtgever aan het woord
"Autodrop is een ijzersterk merk en staat stevig op plek 3 binnen het snoepschap als het gaat om bekendheid, voorkeur en overweging. Daarmee zitten we goed in de hoofden van consumenten. De branding en packaging spelen hierin natuurlijk een cruciale rol. Brum is al 15 jaar ons designbureau en voelt het merk feilloos aan.
In 2018 hebben we, na tien jaar met hetzelfde design, een grote stap gezet in het verpakkingsdesign. Zeven jaar later was het tijd voor een nieuwe optimalisatieslag. Geen revolutie, maar een doordachte evolutie. Het design bevatte te veel elementen, waardoor uitingen soms onnodig druk werden. Daarnaast raakten de kleine humoristische details ondergesneeuwd en kon de smaakherkenning op de verpakkingen duidelijker.
Met deze optimalisatie valt Autodrop beter op in het schap, is het merk sneller vindbaar en blijft de aandacht veel langer hangen. Uit eyetracking-onderzoek blijkt bovendien dat de merkassociaties en likeability nóg sterker worden geladen.
Al met al een hele mooie volgende stap voor het merk. Dank aan Brum voor de fijne samenwerking!"
Het team
Strategie: Tessa Oudijn
Design: Sanne de Wit, Tessa Oudijn
Project management: Dagmar Schoonhoven
Artwork: Vijay Sardjoe
Illustratie: Nick van Oosten
Fotografie: Daan Verschuur
Beeldbewerking: Fred Rietveld
